ABN AMRO – Televisiecommercials - 2005

Rond 2005 woedde er een heuse reclameoorlog tussen de Nederlandse banken. Rabobank had met Jochem de Bruin een bijzonder succesvol reclamepersonage in handen. ABN AMRO besloot terug te slaan. In De Nationale Hypotheek Quiz werd de spot gedreven met de slimme bankier van de concurrent. Een quizkandidaat die verdacht veel op Jochem leek, bleek ineens een stuk minder verstand van hypotheken te hebben. Een kleine reclameoorlog, uitgevochten op de Nederlandse televisie. Met een knipoog en een flinke dosis leedvermaak. Terwijl de échte Jochem de Bruin in de Rabobank-reclames altijd de slimme, moderne held was die de 'oude bankenwereld' te kijk zette, werd hij in deze ABN AMRO-commercial juist neergezet als de verliezer die niks van hypotheken begreep. Hij wist de antwoorden in de quiz niet en sloeg de plank volledig mis

De Nationale Hypotheek Quiz bleef niet onbeantwoord. Reclamebureau Ubachs Wisbrun, verantwoordelijk voor de succesvolle Rabobank-campagne rond Jochem de Bruin, sloeg terug met een nieuw personage: Thomas de Bruin. Thomas was alles wat Jochem niet was: een arrogante, gladde zakenman, meer geïnteresseerd in bonussen en snelle deals dan in zijn klanten. Een weinig subtiele karikatuur van de bankierswereld waar ABN AMRO volgens de concurrent voor stond.Zo ontstond een merkwaardige situatie waarin twee banken niet alleen hun eigen producten aanprezen, maar ook elkaars reclamepersonages begonnen te bestrijden. Een reclameoorlog met een eigen verhaallijn. Bijna een soap.

‍

In deze commercial verschijnt nog een bekende uit de Rabobank commercials, José. Een kandidate die vol overtuiging denkt het juiste antwoord te weten. Op de vraag hoe je het beste een hypotheek kunt regelen, antwoordt ze: “Gesprek met een adviseur.” Fout! De quizmaster, met de onnavolgbaar droge stem van Peer Mascini, maakt korte metten met haar antwoord. En daarmee ook met de Rabobank, waar persoonlijk advies juist een belangrijk verkoopargument was. Door dit antwoord in de quiz te bestempelen als een enorme flater, zei ABN AMRO eigenlijk: Alleen maar gaan praten met zo'n adviseur (zoals Jochem) helpt je niks, je moet zélf eerst de slimme test doen. Zo werd zelfs een volkomen redelijk antwoord ineens een blunder. De logica van de reclameoorlog.

‍